Lespakket Greenpeace misleidend oordeelt commissie

Het lespakket gaat over de impact van de vleesproductie op milieu en klimaat, maar ook over dierenwelzijn en volksgezondheid. Kinderen krijgen beelden voorgeschoteld van ronkende schoorstenen, bedreigde diersoorten, zieke kinderen en brandende regenwouden. Volgens het lespakket warmen koeien de aarde meer op dan auto’s, is vleesproductie een oorzaak van honger op de wereld en maakt het eten van vlees mensen ziek.

Niet laten gebeuren
"We werden van meerdere kanten op dit lespakket gewezen", zegt ZLTO-directeur Kathleen Goense over de beslissing een klacht te formuleren tegen Greenpeace. "Dit is beïnvloeding van kinderen op basis van onjuiste en onvolledige informatie. Wij wilden dit niet laten gebeuren. Daarom zijn we naar de reclamerechter gestapt." De commissie oordeelde dat het lespakket inderdaad kinderreclame is, wat Greenpeace tijdens de hoorzitting bestreedt. Ook is de commissie het met ZLTO eens dat het voor kinderen niet duidelijk is dat het om reclame gaat. Dit is in strijd met de reclamecode.

Op een aantal inhoudelijke klachten kregen de indieners van de klacht gelijk. De commissie oordeelde dat de mededeling 'de industriële vleesproductie maakt mensen ziek' te stellig is. Greenpeace probeert hiermee in te spelen op angstgevoelens bij kinderen, vindt de commissie. Ook de uitspraak 'vlees is honger' is volgens de Reclame Code Commissie te stellig en niet gerechtvaardigd. Greenpeace kreeg het advies niet meer op deze manier reclame te maken. Agrifacts en de LTO-organisaties (LTO Noord, ZLTO en LLTB) kregen niet op alle punten gelijk. Zo mag Greenpeace blijven zeggen dat vlees en zuivel niet nodig zijn om gezond te blijven. Ook de verschillende stellingen over de impact van vlees op het klimaat zijn volgens de commissie voldoende onderbouwd.

Werk maken van leugens
ZLTO wil vaker werk maken van onderwijs- en reclamematerialen die leugens over de land- en tuinbouw bevatten. Daarom is er een klankbordgroep opgezet van leden en experts. De eerstvolgende bijeenkomst is op 17 oktober 2024. Leden die mee willen helpen, kunnen zich melden bij ZLTO.